xu hướng sáng tạo năm 2025 cho thấy thiết kế và công nghệ đang hòa quyện vào nhau như thế nào và bạn cần có cái nhìn rõ ràng về ý nghĩa của điều đó đối với công việc của bạn hiện nay.

Bạn sẽ học được bối cảnh thực tế chứ không phải lời hứa. Phần giới thiệu này đặt ra kỳ vọng: hãy nghĩ đến những hướng dẫn chiến lược mà bạn có thể thử nghiệm và lặp lại. Hãy xem các thương hiệu lớn sử dụng AI trong mô hình và sản xuất như thế nào, và cách hình ảnh kết cấu và các khoảnh khắc truyền thông đại chúng thu hút sự chú ý và tìm kiếm.

Chúng tôi nêu bật các ví dụ và dữ liệu thực tế để nội dung, chiến dịch và các lựa chọn sản xuất hàng ngày của bạn được kết nối với các tín hiệu có thể đo lường được. Hãy đón nhận những lời khuyên về giọng điệu thương hiệu, khả năng tiếp cận và các công cụ giúp bạn cân bằng giữa tính thẩm mỹ và hiệu suất.

Sử dụng điều này như một khuôn khổ sống. Hãy thử nghiệm những dự án thí điểm nhỏ, đo lường những gì quan trọng và mở rộng quy mô những gì chứng minh được giá trị. Để có cái nhìn tổng quan hơn về ngành, hãy khám phá bản tóm tắt dự đoán của các nhà lãnh đạo sáng tạo tại dự đoán của các nhà lãnh đạo sáng tạo.

Tại sao xu hướng sáng tạo năm 2025 lại quan trọng ngay bây giờ

Những lựa chọn thiết kế nhỏ giờ đây quyết định liệu thông điệp của bạn có thu hút được sự chú ý trong vài giây hay không. Trong một bảng tin đông đúc, những giây phút đó định hình niềm tin, khả năng nhận diện và hành động.

Sự chú ý, niềm tin và sự khác biệt trong một nguồn cấp dữ liệu truyền thông đông đúc

Phong cách tối giản táo bạo và họa tiết hạt đang lên ngôi vì chúng vượt trội hơn so với kiểu cuộn nhanh và mang lại cảm giác chân thực hơn. Các nền tảng lớn như Adobe Max báo hiệu sự áp dụng rộng rãi hơn, và các thương hiệu DTC như Poppi cho thấy sự sáng tạo cảm xúc có thể nâng cao khả năng khám phá trong những khoảnh khắc truyền thông lớn.

• Thu hút sự chú ý mà không cần clickbait: tôn trọng mọi người và giành được lòng tin theo thời gian.
• Làm rõ giọng nói của bạn: hình ảnh nhất quán giúp thương hiệu của bạn được nhận diện rộng rãi ở nhiều nơi.
• Đo lường những gì quan trọng: dừng cuộn, thời gian dừng và hành động hỗ trợ trên phạm vi tiếp cận thô.

Cân bằng giữa tính thẩm mỹ với hiệu suất và khả năng tiếp cận

Thiết kế phải phục vụ người dùng trước tiên. Hãy cân nhắc độ tương phản màu sắc, kích thước chữ và chuyển động để giảm tải nhận thức.

• Sự cân bằng sự tinh tế về mặt thị giác với khả năng đọc được trên nhiều thiết bị và ánh sáng.
• Thống nhất các nhóm dựa trên các chỉ số thành công coi trọng sự tương tác chất lượng, không chỉ là ấn tượng.
• Xem lại hướng dẫn hàng năm để hệ thống của bạn có thể mở rộng theo các định dạng và nhu cầu về khả năng truy cập mới.

Cách chúng tôi xác định các tín hiệu quyết định của năm

Chúng tôi theo dõi ba làn đường cùng một lúc để bạn có thể thấy xu hướng nào đang thực sự có sức ảnh hưởng.

Phân tích các động thái thương hiệu, thay đổi nền tảng và tín hiệu văn hóa

Đầu tiên, chúng tôi theo dõi các thương hiệu triển khai đáng chú ý. Các dự án từ Nike và danh mục đầu tư của các agency như Superside cho thấy quy trình làm việc mới đạt được hiệu quả như thế nào.

Thứ hai, tín hiệu nền tảng rất quan trọng. Các chương trình giới thiệu như Adobe Max và bản cập nhật giao diện người dùng thường báo trước những gì sẽ mang lại cảm giác tự nhiên trên toàn bộ nội dung và bề mặt phương tiện.

Những người áp dụng sớm nói gì với bạn về sự lan tỏa và rủi ro

Thứ ba, những khoảnh khắc văn hóa thể hiện tốc độ. Quảng cáo Super Bowl của Poppi đã tạo ra sự gia tăng đột biến về lượt tìm kiếm và doanh số ngay lập tức, cho thấy chỉ một khoảnh khắc cũng có thể thay đổi nhận thức trong thời gian ngắn.

Bản đồ rủi ro bằng cách kiểm tra phản ứng của khán giả, giới hạn sản xuất và các ràng buộc về chính sách trước khi bạn mở rộng xu hướng.

“Hãy tìm kiếm sự hội tụ: các động thái của thương hiệu, thay đổi nền tảng và các tín hiệu văn hóa lặp lại theo thời gian.”

• Ý tưởng nhật ký và liên kết các quan sát với các giả thuyết có thể kiểm chứng được.
• Sử dụng các công cụ giúp tăng tốc độ lặp lại nhưng vẫn xác thực bằng phản hồi của người dùng.
• Thực hiện các chương trình thí điểm có rủi ro thấp với mục tiêu học tập rõ ràng, không phải đổi mới thương hiệu toàn diện.

AI là người đồng sáng tạo của bạn, không phải là người thay thế bạn

Hãy coi AI như một trợ lý thực hành giúp mở rộng các lựa chọn và rút ngắn chu kỳ cho các nhóm ngày nay. Đây là công cụ giúp đẩy nhanh một số phần của quy trình, chứ không phải là công cụ thay thế cho sự phán đoán hay quản lý thương hiệu.

Thực tế quy trình làm việc: nghiên cứu, khái niệm, sản xuất và mô hình

Bắt đầu bằng việc tìm kiếm và thu thập tài liệu tham khảo để nhanh chóng mở rộng hướng đi. Các nhà thiết kế sử dụng ChatGPT để đặt tên cho sprint và khẩu hiệu, và các công cụ tìm kiếm hình ảnh cho bảng tâm trạng.

Trong quá trình lên ý tưởng, hãy gợi ý các phương án thay thế để khám phá các phong cách khác nhau. Hãy chọn lọc các đầu ra sao cho phù hợp với đối tượng mục tiêu và tiêu chuẩn thương hiệu của bạn.

Trong quá trình sản xuất, các công cụ như Adobe Generative Fill giúp tăng tốc độ dọn dẹp và thay đổi. Hãy duy trì kiểm soát phiên bản để bạn có thể truy xuất lại các quyết định và bảo vệ chất lượng.

Đối với bản mô phỏng, Adobe Firefly và các cảnh do AI tạo ra sẽ giúp bạn hình dung bao bì hoặc tài sản bên ngoài trước khi bạn cam kết chụp toàn bộ.

Ví dụ về thương hiệu và những gì bạn đang thấy

Các thương hiệu và agency lớn đã và đang thử nghiệm quy trình làm việc được hỗ trợ bởi AI. Concept Neon của Nike sử dụng Midjourney kết hợp với Photoshop để lặp lại nhanh chóng, và các agency như Superside trình bày các ví dụ về avatar và chiến dịch với chất lượng đầu ra cao cấp.

Dữ liệu hỗ trợ việc áp dụng: 90% người sáng tạo báo cáo năng suất tăng nhờ AI và 76% công ty kiến trúc và xây dựng có kế hoạch áp dụng AI vào quy trình làm việc.

Đạo đức, công bố thông tin và vệ sinh IP để sử dụng có trách nhiệm

Xây dựng chính sách AI ngắn gọn bao gồm việc tiết lộ, cấp phép và bảo mật dữ liệu. Nêu rõ thời điểm AI hỗ trợ tạo nội dung và lưu giữ hồ sơ về nguồn và lời nhắc.

• Tôn trọng quyền: xác minh giấy phép và tránh dữ liệu đào tạo không có giấy phép.
• Sự thiên vị và khả năng tiếp cận của người bảo vệ: kiểm tra kết quả đầu ra với người dùng để đảm bảo tính rõ ràng và toàn diện.
• Quy trình xử lý tài liệu: theo dõi ngăn xếp công nghệ, thư viện nhắc nhở và các bước QA để đảm bảo khả năng lặp lại và tuân thủ.

“AI là trợ lý mạnh mẽ — hãy sử dụng nó để khám phá nhanh hơn, nhưng hãy để phán đoán của con người quyết định điều gì đại diện cho thương hiệu của bạn.”

Chủ nghĩa tối giản táo bạo: sự rõ ràng với cơ bắp

Chọn một yếu tố chủ đạo và để mọi thứ khác lùi lại để thông điệp được truyền tải nhanh chóng. Cách tiếp cận này ưu tiên một bước đi táo bạo cho mỗi thiết kế — thường là chữ lớn hoặc một hình ảnh nổi bật — để giúp người đọc dễ dàng đọc được ý định của bạn ngay từ cái nhìn đầu tiên.

“Một bước đi táo bạo cho mỗi thiết kế”: tác động do kiểu chữ dẫn dắt

Sử dụng chữ lớn làm điểm nhấn. Giữ cho nội dung hỗ trợ ngắn gọn và dễ đọc để yếu tố chủ đạo có thể truyền tải câu chuyện trong tiêu đề và quảng cáo đơn giản.

Ưu tiên độ tương phản và khoảng cách. Kiểm tra các cặp màu theo độ tương phản WCAG và loại kích thước để người đọc có thể quét qua các màn hình. Giới hạn bảng màu ở một màu chủ đạo và một màu nhấn phụ để giảm nhiễu.

Các trường hợp sử dụng: kể chuyện sản phẩm, quảng cáo và tiêu đề

Trên trang sản phẩm, hãy kết hợp tuyên bố kiểu chữ đậm với ảnh chụp sản phẩm rõ nét để tập trung sự chú ý vào lợi ích cốt lõi.

• Bố cục neo với một thành phần duy nhất — thường là kiểu chữ lớn — để thông điệp được đọc nhanh hơn.
• Sử dụng khoảng trắng một cách có chủ đích; khoảng trắng là nơi cho phép phần tử nổi bật hoạt động trên nhiều định dạng.
• Khi xây dựng quảng cáo, hãy xuất các biến thể có một lần thay đổi (từ, màu hoặc cắt) để thử nghiệm A/B xem biến thể nào thu hút lượt xem nhanh nhất.

Đo lường để xác nhận. Theo dõi tỷ lệ dừng ngón tay cái và xem xuyên suốt để sự nổi bật làm rõ thay vì gây nhầm lẫn. Giữ chuyển động tinh tế — các hoạt ảnh nhỏ khi di chuột có thể tăng thêm năng lượng mà không phá vỡ tính thẩm mỹ tối giản.

Chủ nghĩa tối đa trở lại với mật độ tường thuật

Khi bạn muốn mọi người dừng lại và khám phá, phương pháp "càng nhiều càng tốt" có thể biến một bức tranh thành một trải nghiệm giàu câu chuyện. Hãy sử dụng nó khi quy mô và chiều sâu câu chuyện là yếu tố quan trọng: sắp đặt nhân vật, áp phích lễ hội và các trang tương tác khuyến khích việc quan sát chậm rãi.

Khi nào nên áp dụng công việc nhập vai, nhiều lớp

Chủ nghĩa tối đa phù hợp với những bức tranh lớn và cách kể chuyện văn hóa. Các nhà thiết kế đã trình diễn những tác phẩm minh họa táo bạo bằng chất liệu Olympic Paris và sân chơi tương tác của Google. Những ví dụ này sử dụng phong cách retro, bảng màu tươi sáng và chi tiết nhiều lớp để khơi gợi sự khám phá.

Hãy thử nghiệm trước, đừng áp dụng cho tất cả mọi thứ. Dành hình ảnh đồ họa dày đặc cho những không gian mà mọi người có thể khám phá—các mục tiêu đề, cài đặt sự kiện và các bài xã luận dài. Hãy giữ cho quảng cáo thu hút khách hàng đơn giản hơn để hiệu suất không bị ảnh hưởng.

• Tập trung sự phức tạp vào một điểm nhấn rõ ràng để thu hút khán giả thay vì khiến họ choáng ngợp.
• Sử dụng lưới và các họa tiết nhất quán để sắp xếp sự phong phú và duy trì tính thủ công trong toàn bộ bố cục.
• Lên kế hoạch thời gian sản xuất và QA; các sản phẩm nhiều lớp đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ hơn so với các thiết lập tối thiểu.
• Đo lượt lưu, lượt chia sẻ và phản hồi định tính cùng với lượt nhấp chuột để đánh giá xem nội dung phong phú đó có thu hút được đối tượng mục tiêu của bạn hay không.

“Hình ảnh nhiều lớp và tham chiếu hoài cổ giúp bạn tạo chiều sâu, nhưng chỉ khi không gian và bối cảnh cho phép mọi người khám phá.”

Kết cấu hạt và độ sâu xúc giác trong kỹ thuật số

Một lớp nhiễu nhẹ có thể biến các điểm ảnh lạnh thành bề mặt gợi cảm giác chạm và ấm áp. Hãy sử dụng hạt nhiễu với mục đích rõ ràng để hình ảnh của bạn thêm phần sống động mà không mất đi độ sắc nét.

Từ phẳng đến nỉ: vân gỗ tạo cảm xúc, chuyển động và sự ấm áp

Bạn đang thấy hạt ngũ cốc quay trở lại như một cách để thêm sự ấm áp, chuyển động và tính chân thực xúc giác cho các bề mặt kỹ thuật số phẳng. Các nhà thiết kế áp dụng điều này trong tờ rơi bảo tàng, biểu ngữ lễ hội, bao bì thương hiệu và hình minh họa biên tập để tạo chiều sâu cảm nhận.

Mẹo hiệu chuẩn: độ mờ đục, tỷ lệ và sự hạn chế

Bắt đầu với một cơ sở đơn sắc và thêm tiếng ồn tại Độ mờ đục 10–15%. Nếu bạn có thể phát hiện ra các hạt riêng lẻ từ khoảng cách một cánh tay, hãy giảm lại - quá nhiều hạt sẽ gây mất tập trung.

Điều chỉnh tỷ lệ để các hạt không chiếm ưu thế trên màn hình có độ phân giải thấp. Hiệu chỉnh trên nhiều thiết bị: những gì tinh tế trên màn hình retina có thể làm hỏng phần cứng cũ.

• Sử dụng hạt để thống nhất các thành phần và làm mịn các chuyển màu phía sau chữ và hình minh họa.
• Ưu tiên tính dễ đọc; tránh kết cấu dày bên dưới văn bản nhỏ hoặc các nút điều khiển UI.
• Xác định vị trí các hiệu ứng bằng mặt nạ lớp và cài đặt trước trong công cụ bạn chọn để bảo vệ nội dung tiêu điểm.
• Cân bằng giữa hiệu suất và tốc độ: kiểm tra kích thước tệp và khả năng nén để giữ thời gian tải ổn định.
• Ghi lại mã thông báo kết cấu (tỷ lệ, độ mờ, chế độ hòa trộn) để việc sử dụng luôn nhất quán trong hệ thống của bạn.

“Kết hợp vân gỗ với màu sắc chủ đạo để màu sắc thương hiệu vẫn dễ nhận biết và dễ tiếp cận.”

Quy tắc thực tế: Sử dụng hạt để làm nổi bật hình ảnh chủ đạo, sau đó giảm bớt các bề mặt chức năng. Sự hạn chế đảm bảo chiều sâu sẽ nâng cao chứ không cản trở thiết kế của bạn.

Sự kết hợp màu sắc độc đáo khơi gợi ký ức

Một màu sắc đáng tin cậy cùng với điểm nhấn bất ngờ có thể thay đổi cách mọi người ghi nhớ hình ảnh của bạn. Bắt đầu bằng cách chọn một màu nền rõ ràng trên màn hình và bản in. Sau đó, thêm một điểm nhấn bất ngờ được lấy từ những cặp màu mà bạn đã được dặn là không được trộn lẫn.

Hương bạc hà và san hô của HAPPYWORK cho thấy cách một mỏ neo bạc hà vững chắc cho phép san hô cất tiếng hát mà không lấn át thiết kế. Cách tiếp cận này tận dụng sự gián đoạn bộ nhớ và danh mục, đồng thời vẫn đảm bảo tính khả dụng.

Mỏ neo và trọng âm: tại sao “sai” có thể đúng

Chọn một màu sắc đáng tin cậy cho giao diện người dùng và bố cục. Tạo điểm nhấn có độ tương phản cao cho hình ảnh chính và ảnh sản phẩm.

Sau đó xác thực khả năng đọc: kiểm tra tỷ lệ tương phản, mô phỏng tình trạng mù màu và xác nhận trạng thái tương tác vẫn rõ ràng đối với mọi đối tượng.

Sự khác biệt của thương hiệu mà không ảnh hưởng đến khả năng sử dụng

Trước tiên, hãy giới thiệu các cặp chữ đậm trong hình ảnh đại diện, chứ không phải giao diện người dùng cốt lõi. Hãy giữ lại các cặp chữ trung tính để tạo khoảng trống và đảm bảo khả năng đọc.

• Mỏ neo đầu tiên: màu sắc đáng tin cậy, sau đó là một điểm nhấn đậm.
• Xác thực: kiểm tra độ tương phản và mô phỏng mù màu.
• Cân cẩn thận: hình ảnh anh hùng → bao bì → UI sau khi kiểm tra khả năng sử dụng.
• Đo lường tác động: nghiên cứu thu hồi, tìm kiếm nâng cao và điều hướng trực tiếp.

“Sử dụng bảng màu bất ngờ để định hình lại cách thương hiệu và sản phẩm của bạn được nhận thức mà không làm mất đi sự rõ ràng.”

Biểu tượng tùy chỉnh và các thành phần thương hiệu gốc của UI

Các biểu tượng vi mô và hình dạng UI tùy chỉnh mang đến cho sản phẩm của bạn giọng điệu mà người dùng có thể nhận ra ngay lập tức, chứ không phải chỉ trong vài phút. Hãy coi những phần này như tài sản thương hiệu có chủ đích nằm bên trong sản phẩm và trên khắp các điểm tiếp xúc tiếp thị.

Các gia đình biểu tượng như những tài sản nhỏ dễ nhận biết

Thiết kế các nhóm biểu tượng nhất quán bằng cách khóa độ dày nét vẽ, bán kính góc và tín hiệu chuyển động. Điều này làm cho mỗi yếu tố trở nên giống như một phần của ngôn ngữ hình ảnh.

• Các biến thể: tài liệu đã điền, đã phác thảo và các tùy chọn hai tông màu và thời điểm sử dụng từng tùy chọn.
• Khả năng tiếp cận: đặt kích thước tối thiểu, quy tắc vùng nhấn và tiêu chuẩn văn bản thay thế cho người dùng hỗ trợ.
• Siêu dữ liệu: xây dựng hệ thống đặt tên và gắn thẻ để các nhà thiết kế và kỹ sư tìm thấy tài sản nhanh chóng.

Các thành phần UI như là họa tiết nhận dạng

Hãy coi viên thuốc, nút bấm và huy hiệu là những họa tiết nhận diện thương hiệu mà không cần logo. Nguyên mẫu trong bối cảnh sản phẩm; những gì trông ổn trên Figma có thể không rõ nét trên thiết bị.

• Xuất nhiều mật độ (SVG, PNG) bằng các công cụ giữ nguyên độ phân giải pixel.
• Bản địa hóa các biểu tượng và thử nghiệm phép ẩn dụ trên nhiều thị trường.
• Đo lường mức độ thành công của nhiệm vụ và lưu giữ nhật ký thay đổi—những thay đổi nhỏ về biểu tượng có thể làm thay đổi khả năng nhận diện.

3D cho tính chân thực, vui nhộn và kể chuyện sản phẩm

Khi chi tiết sản phẩm là quan trọng, 3D cung cấp cho bạn góc nhìn bùng nổ, hoàn thiện vật liệu và trạng thái chuyển động mà nhiếp ảnh khó có thể thể hiện. Sử dụng nó để trực quan hóa sản phẩm, xây dựng thế giới vui nhộn hoặc bố cục 2D/3D kết hợp giúp tăng thêm sự tập trung và sức hấp dẫn.

Các công cụ 3D dễ tiếp cận hơn trong năm nay; các tính năng như Inflate của Adobe Illustrator cho phép các nhóm thêm nhận thức độ sâu không cần kỹ năng tạo mẫu chuyên môn. Bắt đầu từ những điều nhỏ nhặt: các nguyên mẫu đơn giản, ánh sáng studio và màu sắc đồng nhất thường được đánh giá cao.

Quy tắc thực tế:

• Sử dụng 3D để làm rõ các tính năng của sản phẩm—hình ảnh chi tiết, phần hoàn thiện và trạng thái chuyển động.
• Giữ cho tài sản nhẹ để hình ảnh nổi bật tải nhanh và hiệu ứng không làm chậm trang.
• Kết hợp 3D với dạng phẳng hoặc hình dạng vector để tạo độ tương phản và tiêu điểm.
• Cung cấp các bản sao lưu 2D và chú thích để người dùng không thể cảm nhận được chiều sâu vẫn có thể hiểu được thông điệp.

Lên kế hoạch cho các mô-đun có thể tái sử dụng, thử nghiệm trên phần cứng phổ biến và theo dõi mức độ tương tác. Công nghệ và công cụ phù hợp sẽ giúp bạn cân bằng giữa tính thực tế với hiệu suất và khả năng truy cập.

Xu hướng kiểu chữ: phông chữ có chân và đơn sắc (ish) có ký tự

Việc chọn đúng kiểu chữ serif hoặc mono(ish) sẽ tạo nên một giọng điệu phù hợp trên cả giao diện người dùng (UI) và dạng chữ dài. Sử dụng kiểu chữ serif hiện đại để tăng thêm cá tính và độ tin cậy, đặc biệt là cho mục đích biên tập hoặc kể chuyện thương hiệu.

Mẹo ghép nối: Kết hợp serif với sans để giữ kết cấu và độ rõ nét cân bằng. Phông chữ đơn sắc (mono) mang lại lợi thế kỹ thuật mà không cần khoảng cách quá chặt chẽ như monospace, do đó chúng phù hợp với giao diện và nhận diện thương hiệu.

Kiểm tra kích thước và màu sắc để đảm bảo độ tương phản. Các hình thức trang trí cần khoảng cách rộng rãi và màu sắc cẩn thận để dễ đọc. Thiết lập tỷ lệ rõ ràng cho tiêu đề, tiểu đề và nội dung để hệ thống phân cấp được duy trì trên mọi thiết bị.

• Hỗ trợ ngôn ngữ tài liệu, chữ ghép và kiểu số.
• Kiểm tra hiệu suất: ưu tiên phông chữ tự lưu trữ hoặc phông chữ biến đổi để tăng tốc thời gian tải.
• Đặt ra các quy tắc lựa chọn để các nhóm biết khi nào sử dụng kiểu chữ có chân, đơn sắc hoặc không có chân.

Xác nhận với khán giả của bạn: Kiểu chữ thay đổi nhanh chóng nhận thức về tính cách, vì vậy hãy đo lường xem lựa chọn ảnh hưởng đến các thuộc tính thương hiệu như thế nào. Cuối cùng, hãy đảm bảo giấy phép phù hợp với quy mô tổ chức của bạn để tránh những bất ngờ.

Hệ thống mô-đun linh hoạt trên mọi điểm tiếp xúc

Xây dựng một hệ thống có khả năng mở rộng để ngôn ngữ hình ảnh có thể áp dụng từ biểu tượng ứng dụng nhỏ cho đến biển quảng cáo thành phố.

Tính mô-đun duy trì tính nhất quán trong khi cho phép các nhóm di chuyển nhanh. Phân tách màu sắc, kiểu chữ, khoảng cách và biểu tượng để các thành phần hoạt động theo cách có thể dự đoán được. Xác định các mô-đun bố cục và quy tắc rõ ràng để bạn có thể sắp xếp nội dung và quảng cáo một cách nhất quán.

Mở rộng danh tính từ biểu tượng ứng dụng sang biển quảng cáo

Bắt đầu với tỷ lệ và mã thông báo. Thiết lập tỷ lệ không gian và kích thước để các yếu tố có sự liên quan trên màn hình và bản in. Tạo các gói tài sản kèm ghi chú sử dụng để giúp các thương hiệu triển khai các mẫu lặp lại ở mọi nơi.

• Xây dựng các hệ thống dựa trên mã thông báo có thể mở rộng từ biểu tượng đến các tác phẩm định dạng lớn.
• Tạo nguyên mẫu luồng hướng dẫn, trang đích và email để xác thực tính nhất quán.
• Đưa khả năng truy cập vào các mã thông báo: độ tương phản, mục tiêu chạm và chuyển động giảm.
• Quản lý kế hoạch: nhật ký thay đổi, cổng đánh giá và đào tạo để hỗ trợ lượng khán giả ngày càng tăng.

“Đo lường thời gian tiết kiệm được và giảm thiểu lỗi khi các nhóm chọn mô-đun thay vì công việc tùy chỉnh.”

Làm cho hệ thống hoạt động: cung cấp các mẫu thay thế cho các trường hợp ngoại lệ và xem lại các mô-đun hàng quý để sản phẩm và nhóm của bạn theo kịp tiến độ. Điều này giúp mọi phần trong danh tính của bạn luôn hoạt động vì người dùng và mục tiêu kinh doanh.

Hình minh họa và hình vẽ nguệch ngoạc được tuyển chọn theo tông màu con người

Hệ thống minh họa biến những ý tưởng tự phát thành hình ảnh trực quan có thể lặp lại giúp làm rõ các chủ đề phức tạp. Trendbook 2025 cho thấy các hệ thống minh họa tùy chỉnh đang phát triển thành các tài sản chiến lược giúp đơn giản hóa ý tưởng và nhân cách hóa thương hiệu.

Hệ thống hóa các phong cách minh họa để đảm bảo tính nhất quán

Chuyển từ những nét vẽ ngẫu nhiên sang các quy tắc. Xác định độ đậm nét, bảng màu, tỷ lệ và một bản vẽ rõ ràng phong cách hướng dẫn để hình ảnh của bạn có thể mở rộng từ ô xã hội đến thông tin sản phẩm.

• Ghi lại một tập hợp nhỏ các tư thế nhân vật và mẫu cảnh mà bạn có thể sử dụng lại.
• Đặt quy tắc chuyển động cho các đoạn phim hoạt hình để các chuyển động nhỏ có vẻ liên quan và dễ hiểu.
• Cung cấp ghi chú về tính bao hàm: tông màu da, hình dáng cơ thể và hướng dẫn về bối cảnh để thể hiện một cách tôn trọng.
• Kiểm tra khả năng hiểu: đảm bảo hình ảnh minh họa thúc đẩy câu chuyện và tăng cường hoàn thành nhiệm vụ, không chỉ mang tính trang trí.
• Theo dõi mức sử dụng và ghi lại những việc nên làm và không nên làm để hệ thống luôn mạch lạc khi các nhóm thêm ý tưởng.

“Những nét vẽ nguệch ngoạc được chọn lọc kỹ lưỡng giúp mọi người kết nối với sản phẩm và nội dung của bạn.”

Thẩm mỹ tự nhiên và bền vững hiện đại

Tính thẩm mỹ tự nhiên hiện đại cho phép sản phẩm của bạn thể hiện qua vật liệu trung thực và sự kiềm chế cẩn thận. Phương pháp này kết hợp các nét vẽ tay với kiểu chữ rõ ràng và ưu tiên chất liệu thực tế hơn là các chiêu trò.

Sự thật vật chất rất quan trọng: sử dụng giấy kraft, giấy tái chế và cấu trúc vật liệu đơn lẻ để bao bì dễ tái chế và sản xuất đơn giản hơn.

Sự thật về vật liệu: giấy tái chế, giấy kraft và bảng màu hạn chế

Giữ bảng màu ở mức hạn chế và coi màu sắc như một nguồn tài nguyên hạn chế để thu hút sự chú ý và giảm lượng mực sử dụng.

• Tận dụng sự trung thực của vật liệu—giấy kraft và giấy tái chế giúp giảm bớt sự phức tạp.
• Kết hợp hình minh họa không hoàn hảo với kiểu chữ chính xác để tạo sự ấm áp và rõ ràng.
• Bản in thử trên chất liệu thực tế; màu sắc và kết cấu chuyển từ màn hình sang bản in.
• Ghi lại mọi tuyên bố về tính bền vững kèm theo thông số kỹ thuật; tránh sử dụng ngôn ngữ mơ hồ hoặc tuyên bố chung chung.

Thiết kế cho giai đoạn cuối vòng đời: đơn giản hóa vật liệu, giảm thiểu các lớp hỗn hợp và thêm các biểu tượng xử lý rác thải rõ ràng để người tiêu dùng có thể hành động.

“Chia sẻ lý do trong thông tin liên lạc của bạn để khán giả hiểu được những lựa chọn đằng sau tính thẩm mỹ.”

Xây dựng hướng dẫn cho nhà cung cấp về khả năng truy xuất nguồn gốc và sử dụng kỹ thuật dập nổi hoặc kết cấu nhẹ để tăng thêm vẻ đẹp mà không cần thêm lớp hoàn thiện. Các điểm tiếp xúc nhỏ, dễ nhận biết như nhãn treo hoặc miếng chèn có thể giúp mở hộp dễ dàng hơn mà vẫn giảm thiểu rác thải.

Nhiếp ảnh và bản in đặc biệt mà mọi người lưu giữ

Nhiếp ảnh và in ấn đặc biệt có thể biến một khoảnh khắc thành kỷ vật lưu giữ lâu dài sau khi chiến dịch kết thúc.

Sự chân thực, táo bạo được dàn dựng trong hình ảnh

Tính xác thực được dàn dựng là nghệ thuật, không phải ngẫu nhiên. Bạn chỉ đạo đạo cụ, ánh sáng và màu sắc để những bức ảnh mang tính chủ đích nhưng vẫn gần gũi với con người.

Sự "lộn xộn" được sắp xếp khéo léo này khiến hình ảnh trở nên chân thực và sống động, khác với những hình ảnh chung chung tràn lan trên bảng tin. Hãy sử dụng các bối cảnh và dàn diễn viên nhỏ để kể những câu chuyện súc tích, hỗ trợ cho quảng cáo và chiến dịch của bạn.

Giấy bạc, dập nổi, đánh bóng: ký ức xúc giác lan truyền

Chọn hiệu ứng in để khơi gợi cảm giác chạm và tăng khả năng lưu giữ. Giấy tráng bạc, in nổi, bóng mờ và giấy có họa tiết tạo ra những tín hiệu xúc giác khiến người dùng dừng lại và chụp ảnh sản phẩm của bạn để đăng lên mạng xã hội.

• Căn chỉnh lớp hoàn thiện theo tông màu thương hiệu: tín hiệu sang trọng phải hỗ trợ thông điệp của bạn, không làm mất đi vẻ đẹp của sản phẩm.
• Cùng nhau chứng minh: kiểm tra màu sắc và lớp hoàn thiện dưới ánh sáng thực tế trên vật liệu bạn chọn.
• Lập ngân sách một cách khôn ngoan: giới hạn hiệu ứng cho các yếu tố nổi bật—thẻ sản phẩm, lời mời hoặc thư giới hạn—để tối đa hóa tác động trên mỗi inch vuông.
• Vận chuyển và đo lường: tối ưu hóa bao bì để tăng độ bền và theo dõi các lượt nâng cao gián tiếp như lượt đề cập, lượt lưu và lượt chia sẻ trên mạng xã hội.

“Các vật dụng xúc giác có thể di chuyển; chúng khơi gợi cuộc trò chuyện và mở rộng câu chuyện của bạn khi không trực tuyến.”

Các mẫu như ngôn ngữ thương hiệu chính

Một thư viện mẫu được xây dựng tốt giúp bạn dễ dàng triển khai một ý tưởng từ một chip UI nhỏ thành một bức tranh tường trong cửa hàng.

Xu hướng 2025 lưu ý rằng các mẫu đang chuyển từ kết cấu nền sang các yếu tố nhận dạng chính trên bao bì, giấy gói, khăn giấy và bề mặt kỹ thuật số.

Bắt đầu đơn giản: liên kết các mẫu với hình dạng cốt lõi, logic lưới và bảng màu hạn chế để chúng trở thành các tài sản có thể tái sử dụng mà bạn có thể mở rộng.

• Xác định mức độ đậm nhạt—tinh tế, trung bình, đậm—để các họa tiết có thể áp dụng trên các phần UI nhỏ và trên các bức tranh tường lớn.
• Sử dụng các mẫu để kết nối thế giới vật lý và kỹ thuật số: bao bì, hình nền web và môi trường cửa hàng kết nối thế giới sản phẩm của bạn.
• Xây dựng các biến thể chuyển động để tạo chiều sâu tinh tế cho nội dung kỹ thuật số và thử nghiệm chúng trên thiết bị.
• Kiểm tra khả năng truy cập sớm để độ tương phản của mẫu không bao giờ ảnh hưởng đến văn bản hoặc điều khiển của người dùng.
• Cung cấp các quy tắc sử dụng rõ ràng cho thấy mẫu nào dẫn đến đâu và mẫu nào hỗ trợ để tránh tình trạng quá tải về mặt thị giác.

Tối ưu hóa việc sắp xếp, định dạng tệp và thông số kỹ thuật in. Thử nghiệm các chiến dịch theo mẫu để đo lường mức độ nhận diện, sau đó phát triển thư viện hàng năm để các họa tiết mới thêm cá tính mà không phá vỡ tính nhất quán.

“Các mẫu thiết kế phải giống như một phần bản sắc của bạn chứ không phải là một ý nghĩ chợt nảy ra.”

Từ hoài niệm đến chính thống: Các thương hiệu DTC mở rộng quy mô quá khứ

Các thương hiệu sinh ra trực tuyến hiện nay hướng đến ký ức văn hóa để khuếch đại quảng cáo vào những thời điểm quan trọng.

Tại sao các DTC trưởng thành đang khai thác bộ nhớ và khoảnh khắc khối lượng

Nhiều thương hiệu DTC—Casper, Bonobos, Everlane—đã trưởng thành và giờ đây sánh ngang với các công ty truyền thống. Điều này cho phép bạn dựa vào những tín hiệu văn hóa chung.

Hiệu ứng Super Bowl của Poppi: lượng tìm kiếm tăng đột biến, sự gia tăng xã hội, tín hiệu bán hàng

Quảng cáo Super Bowl của Poppi trong thời kỳ Y2K đã tiếp cận 29,1 triệu hộ gia đình. Chỉ trong vòng một giờ, lượt tìm kiếm đã tăng gấp 100 lần, lưu lượng truy cập trang web và doanh số bán hàng trên Amazon tăng gấp 10 lần, tương tác trên Instagram tăng 250% và người theo dõi TikTok tăng 70%.

Lan can chiến lược cho những lần quay lại có trách nhiệm

• Tính xác thực của mỏ neo: sử dụng những ký ức phù hợp với câu chuyện thương hiệu của bạn, chứ không phải những bộ lọc cổ điển chung chung.
• Kiểm tra quyền: nhạc, hình ảnh và tài liệu tham khảo rõ ràng để tránh rủi ro pháp lý.
• Kế hoạch truyền thông: nhắm mục tiêu lại dư âm trên phương tiện truyền thông xã hội và các địa điểm bán lẻ.
• Đo lường thông minh: theo dõi tìm kiếm và đề cập như tín hiệu dẫn đầu, và tỷ lệ lặp lại như tín hiệu chậm.
• Hãy có chọn lọc: Nỗi nhớ là hương vị theo mùa cho hoạt động tiếp thị của bạn, chứ không phải toàn bộ bản sắc của bạn.

“Sử dụng sự hoài niệm để thu hút sự công nhận — sau đó giành được lòng trung thành bằng sự liên quan và chất lượng.”

Đo lường tác động: từ tia sáng sáng tạo đến tín hiệu kinh doanh

Biến những tia sáng tạo thành tín hiệu đo lường được bằng các bài kiểm tra ngắn, lặp lại được. Hãy bắt đầu bằng cách lập bản đồ thành công của một tài sản duy nhất để nhóm của bạn có thể hành động nhanh chóng và học hỏi nhanh hơn.

Các chỉ số hàng đầu bạn có thể theo dõi sớm

Chú ý, tương tác chất lượng và CTR cho thấy liệu một ý tưởng có thu hút mọi người hay không. Quảng cáo Super Bowl của Poppi đã tạo ra sự gia tăng đột biến về lượt tìm kiếm và sự lan tỏa trên mạng xã hội - những dấu hiệu ban đầu cho thấy sự sáng tạo đã thúc đẩy nhu cầu.

Tín hiệu trễ chứng minh giá trị bền vững

Theo dõi doanh thu được hỗ trợ, tỷ lệ quay lại và LTV để thấy được tác động lâu dài. Liên hệ các biến số này với các số liệu để biết những thay đổi nào về thiết kế và nội dung mang lại lợi ích cho doanh nghiệp.

Hoạt động sáng tạo: thử nghiệm, giữ lại và công cụ

Thực hiện các thử nghiệm A/B nhỏ, nhóm thử nghiệm và nghiên cứu nâng cao với giả thuyết rõ ràng. Sử dụng các công cụ và mẫu gọn nhẹ để bạn có thể thực hiện nhiều lần lặp lại mà không ảnh hưởng đến chất lượng dữ liệu.

• Đánh giá theo nhóm đối tượng khán giả, không chỉ theo tổng số, để xác định thiết kế nào phù hợp nhất.
• So sánh số liệu nền tảng với phân tích trang web và khảo sát để có cách đánh giá kết quả đầy đủ hơn.
• Chuẩn hóa cách đặt tên và siêu dữ liệu để bạn có thể liên kết các phiên bản với kết quả một cách đáng tin cậy.

“Các bài kiểm tra ngắn sẽ tiết lộ điều gì ngăn cản ngón tay cái và điều gì tạo ra giá trị lâu dài.”

Vấn đề kiểm tra đạo đức: tiết lộ các thử nghiệm, tôn trọng quyền riêng tư của người dùng và tránh các tuyên bố gây hiểu lầm. Sử dụng các phương pháp này để đưa ra quyết định tiếp thị và duy trì niềm tin của người dùng theo thời gian.

Phần kết luận

Kết thúc bằng cách khuyến khích sự cân nhắc—thử nghiệm các ý tưởng trong giai đoạn thử nghiệm ít rủi ro trước khi mở rộng quy mô. Bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng về hướng đi của thiết kế hiện nay và xu hướng nào có thể hỗ trợ mục tiêu thương hiệu của bạn.

Bắt đầu từ những việc nhỏ: Hãy thử nghiệm các ý tưởng, thu thập bằng chứng và chỉ mở rộng quy mô những gì phù hợp với nhân viên và kênh của bạn. Hãy coi AI và các phương pháp thẩm mỹ mới là công cụ mở rộng khả năng sáng tạo, chứ không phải là con đường tắt dẫn đến kết quả chắc chắn.

Đầu tư vào đo lường và đạo đức. Theo dõi kết quả, công bố phương pháp và bảo vệ quyền lợi để công việc của bạn được tin tưởng đồng thời mang lại giá trị. Duy trì khả năng thích ứng của hệ thống và chia sẻ kinh nghiệm - lặp lại là cách các nhóm biến ý tưởng thành lợi thế lâu dài trong một thế giới luôn thay đổi.